剛剛過去的3月，據筆者統計，香港錄得340萬入境遊客，其中內地遊客246.6萬，海外遊客93.6萬。海外遊客較今年1月、2月平均數增長18%，除了航班運力持續改善等因素外，政府大力推動的「藝術三月」，相信亦發揮了一定的吸客效應。

今年，政府推動盛事經濟，「藝術三月」為其中一項主題，匯聚了金庸展、ComplexCon2024、Team Lab、Art Basel、Art Central等精彩活動，滿足不同客群的出行需求。以潮流文化展ComplexCon2024為例，是首次在亞洲舉行，筆者到場參觀，看到眾多來自世界各地的旅客前來「朝聖」，情況墟冚。

事實上，香港「中外文化藝術交流中心」的定位正需要國際文化藝術盛事來鞏固。然而，如何讓各項國際藝術盛事恆常落戶香港，吸引旅客頻繁訪港，就須從策劃、營銷、合作上多做工夫。

在策劃層面，須做好全盤的事前統籌，例如錯峰舉行，及早公布盛事年曆，加強同旅遊業各界合作，打造套票產品等。

在營銷層面，旅遊業界有龐大的對外聯繫及營銷網絡，政府應善用同業在前線的優勢，支援業界開拓新市場，發掘新客源，開發新產品。

在合作層面，可加強與各國駐港使領館合作，將「法國五月」的成功模式推廣開來。同時，重視內地省市在港同鄉社團，舉辦充滿內地地方特色鄉土文化節慶活動。

筆者期待特區政府主動求新，令香港文旅發展再上一層樓，打好文化旅遊牌，鞏固國際優勢。

作者為立法會功能界別旅遊界議員