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發揮盛事最大經濟效益
2024.01.24

近來社會十分關心如何吸引旅客來港消費,明天立法會的特首交流會也以推動盛事經濟為其中一項主題。新冠肺炎疫情後復常以來,政府成功推動多項文體盛事在港舉行,但要發揮盛事的最大效益,筆者認為要在思維、票務、宣傳推廣和評估上,促進盛事旅遊產品發展。

在思維上,政府要就盛事制定明確的目標,除了用盛事來「吸客」外,也要制定目標去「留客」,結合整個旅遊產業鏈不同的服務,推出結合盛事的套票和旅遊產品,用產品來留客。

要做到這點,主辦單位可以在票務安排上作出配合,例如預留部分門票予業界共同打造盛事相關旅遊產品,以盛事為賣點,讓旅客「跟著盛事來旅遊」。

在宣傳推廣上,應有策略地分銷盛事門票,按目標客源分配門票,精準推動目標客源市場,以便業界向外營銷,用盛事套票開拓新市場、新客源及新產品。

要達到以上3個目標,政府在評估上要具針對性。政府現主要透過M品牌和文化藝術盛事基金贊助推動文體盛事。政府可在審批準則中,一要求盛事設有旅客參與的績效指標,二要鼓勵主辦方與業界聯合打造盛事相關旅遊產品,以旅客參與比例就盛事衡工量值,促進盛事經濟。

立法會功能界別旅遊界議員

稿件來源: am730