本港與內地復常通關後的首個黃金周，香港重現久違的熱鬧。首4日（29/4-2/5），已有約56萬內地遊客南下訪港，海外客亦有相應回升，訪港人次達至8萬。與2019年同期比較，內地遊客人次已恢復接近六成，可見香港仍具吸引力，令人鼓舞。此外，旅客除來港購物、嘗美食外，文化、古迹、離島、行山、研學等深度遊頻現，反映出入境旅遊模式日趨多樣化的新趨勢。

政府和業界在節前便積極作多方面準備，制定了各旅遊景點的疏導交通措施。筆者在節日期間，分別去香園圍口岸、西九、廣東道、尖東、土瓜灣等熱點視察，遊客井然有序，政府各部門亦派人幫助遊客，疏導人流，情況令人滿意。政府與業界的溝通協調，令黃金周整體運作暢順，值得嘉許。

內地遊客一直是本港遊客的主力軍，疫情前佔總遊客比例已達78%，其旅遊模式與香港入境遊的發展息息相關。但與之前不同，隨着內地社交媒體的蓬勃發展，不少遊客在出行前會參考相關攻略，設計出行打卡點。「香港遊」已不只是購物天堂的代名詞，還呈現出多元的各種玩法——遊西九看大戲，到故宮品國粹，去塔門吹海風，到旺角復刻電影場景，甚至去大嶼山貝澳紮營觀星。

數據亦反映了出行多樣性，香港故宮文化博物館及M+博物館4月30日分別錄得約7千3百人次及1.9萬人次，創下新高。遊客追求更有深度的文化遊、綠色遊已是不爭事實，在新形勢下，政府需加快提升現有景點的旅遊配套，在未來基建和新發展區規劃方面融入旅遊思維，強化香港旅遊屬性，打造新景點，為旅客帶來更深刻的體驗，吸引他們多次來港。

今年五一別具意義，它是旅遊業加快復甦、香港旅遊業轉型升級的一個節點。筆者希望以此為契機，通過不斷提升旅遊服務質素，香港旅遊業定能鞏固現有客源、拓展新客源，為即將到來的暑假旺季旅遊市場做好鋪墊。

（本欄隔周四刊登）

撰文: 姚柏良 香港中國旅行社董事長
欄名: 旅友良言